CJ集团掌门家族亲赴明洞商圈进行实地考察，该区域外国消费者占比极高。此举被解读为在CJ Olive Young美国首店开业前夕，旨在亲自评估K-Beauty海外扩张潜力。

根据CJ集团新闻室29日消息，本月26日上午，CJ集团会长李在贤、长子兼未来规划组组长李善浩、Olive Young代表李善正等核心管理层，共同走访了位于首尔明洞的CJ Olive Young“中央明洞城”。

管理层此行基于一个重要判断：明洞商圈是观察Olive Young旗下K-Beauty及K-Lifestyle消费趋势的全球战略试验场。当日行程也紧密围绕全球游客的购物模式展开。李会长在考察全球Z世代偏爱的彩妆专区时，深入了解了Olive Young的品牌培育策略，并陆续参观了涵盖食品、健康产品在内的全方位K-Lifestyle体验空间。

李会长仔细检查了已成为外国游客必买品的健康零食品牌“Delight Project”，以及作为K-Beauty核心品类的面膜和防晒产品陈列区。

他停留最久的是专项空间“面膜图书馆”，此处面膜陈列架面积扩大了超过三倍。其特色在于像图书馆一样汇集了超过100个品牌，让消费者能根据自身肤质直接探索合适的产品。

现场负责人介绍，公司在以往以片状面膜为主的市场中，正通过引领爽肤棉片、泡沫洁面等新趋势，为入驻品牌拓展增长机遇，并培育能在全球市场获得成功的独立品牌。听取汇报后，李会长指明方向：“我们必须在美国市场也构建起同样可持续的K-Beauty生态系统。”

在防晒专项区“Sun Everything”，他提出期望：“希望我们能成为坚实的跳板，让像d'Alba和Round Lab这样仅在Olive Young销售额就超千亿韩元的顶级品牌，也能在全球市场脱颖而出。”

李会长还对按季度集中推介特定品牌的“全球品牌专区”表现出浓厚兴趣。据悉，当听到“将以访韩外国消费者的反馈作为试验田，用以优化未来全球市场进驻支持计划”的说明时，他积极响应道：“这真是个绝佳的主意。”

此外，关于与覆盖全球150个国家的‘Olive Young全球商城’联动的O2O服务落地，李会长反复强调：“这种创新基因也必须植入美国的本地门店中。”